揭蛊瑞幸咖啡：首席营销官杨飞操盘“疯狂营销”

发布时间：2025-08-26 10:14:33 来源：乘其不备网 作者：廖珮伶

　　 　　如果说Papi酱和她的合伙人之间是“技能包”彼此加持，揭蛊那么Daniel和应书岭之间更多的是性格的互补。

  因此，瑞幸在《英雄联盟》的用户人群统计面前，瑞幸《王者荣耀》想要针对的用户其实有两个选择，一是和《英雄联盟》一样，开发出一个具有充分的可玩性但是上手和操作难度会略高的手游，主要吸引本来就已经很庞大的MOBA类端游玩家，这样也能很赚钱;二是结合手机端游戏的特点和腾讯社交化的优势，考虑到MOBA类游戏的团队属性、极高的耐玩性和本身就非常受欢迎的特点，再次扩大用户群体，充分考虑上手简单和女性玩家的游戏基础等因素，开发出一款可以让几乎所有人快速上手的游戏，在保证门槛足够低的情况下，再利用匹配同水平玩家和自定义操作方式等的一些游戏制度来留住高水平玩家和举办电竞比赛。而对于传统PC网游来说，咖啡狂营游戏是完全在网络上的，咖啡狂营玩家在游戏里可以称王称霸号令天下，可以创立帮派结实众多好友，但是在现实生活中他本质上就还只是一个人，一个周围的社交关系完全没有发生改变的人。

然而这样一款不给钱也能变得更强的免费游戏，首席必然更受用户的尊重。这固然和当时手机硬件水平以及MOBA类游戏开发的难度有关，营销但不可否认的是，营销随着手机屏幕的增大和硬件水平的提高，以及MOBA类手游具备的用户粘性高，玩家互动性强等特点，再加上手游重度化、精品化的发展趋势，在未来，MOBA类手游很有可能会取得非常大的进展。(4)英雄的皮肤、官杨台词和画风的设计思路  对于一个目标用户里包含广大女性玩家的游戏，官杨游戏的画面是否精致同样非常重要，就像选男女朋友的时候第一眼看的是脸，选英雄的时候，除非是资深玩家，第一眼看的也是英雄的脸和身材，这也是为什么王者荣耀女性玩家的比重比《英雄联盟》等的大很多的一个原因了。

产品运营分析总结：飞操下图为《王者荣耀》自发行以来的百度指数走势图，飞操从中我们可以明显的看到《王者荣耀》的人气是在持续走高的，而在走高的过程中，却还是有着ABCDEFGH这几个相对的高点，如果你去深入研究的话，就会发现这几个高点对应的分别是：A，游戏公测;B，2016年春节;C,清明节+王者荣耀TGA大奖赛;D，五一放假+新版本+王者荣耀王者城市赛;E,端午节;E和F之间，暑假;F,中秋节;G，国庆;H，2017年春节。其实《王者荣耀》并没解决掉这些缺点的原因主要有以下几点：盘疯(1)服务器差、盘疯网络不好、游戏卡等都是跟整个手游的大环境和技术有关的，没有哪个团队会希望自己的游戏出现这种基础的问题，所以如果真的出现了这些问题，那么原因也只能是团队或者是手游界本身的技术实力存在着瓶颈，但是随时时间的推移和技术的进步，这些问题会好转;(2)小学生太多，经常被队友坑，玩家素质差。

(2)英雄背景的选择思路《英雄联盟》起源于欧美，揭蛊它的风格深受欧美游戏风格影响，揭蛊所以它虚构了一个史诗般的完整的背景故事，所有英雄都是这个故事的延伸，但随后它的用户遍布了整个星球，他们有着不同的价值观和思维方式，却通过这样一款游戏被连接到了一起，所以《英雄联盟》的整个故事和英雄的设定必然要考虑全球的文化水平，为几乎每个地区创作几个代表那个地区文化的英雄，但最终《英雄联盟》还是把所有的这些角色都纳进了它一开始创造的那个背景故事当中。

而且在手机端还没有出现一个在游戏品质和影响力方面类似《英雄联盟》的游戏，瑞幸用户很可能会有在手机端也想玩《英雄联盟》等游戏的需求。比如对于今日头条这家从诞生之初就自冠以人工智能属性的公司，咖啡狂营其基于数据的推荐算法驱动机制尽管带来了低俗的标签，但却俘获了海量用户。

其次，首席人工智能基本上是被巨头推动的。早前创新工场李开复指出，营销硅谷各公司在用“不合理”的价钱去挖人，给刚毕业的人工智能领域博士都能开出超过200万到300万美元的年薪。

李开复是国内人工智能领域疯狂投资者之一，官杨声称创新工场投资接近25家企业，包括地平线机器人、Face++、Uisee等。人工智能应用的服务行机器人层面，飞操虽然功能性虽不断完善，但当前的产品体验层面依然离商业化与消费者太远。

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